22.12.2025

Короткий гид для тех, кто впервые заказывает фирменный знак

Эта статья даст вам базовую информацию о том, из чего состоит логотип, к чему нужно стремиться и как обойти подводные камни. После её прочтения вам будет проще сформулировать пожелания к логотипу. Наша основная деятельность — это разработка сайтов, но с логотипами мы постоянно взаимодействуем и нередко создаём их.

Из чего состоит логотип

Знак

Визуальный якорь бренда. Визуальный якорь — это уникальный графический символ (яблоко Apple), стилизованная буква (M McDonald’s), абстрактный символ (свуш от Nike). Его задача — быть запоминающимся и узнаваемым даже без текста.

Название

Текстовое написание названия бренда в фирменном начертании. Оно может само по себе быть логотипом без использования какого-либо знака. Например, «ВкусВилл».

Слоган/Дескриптор (опционально)

Короткая фраза, которая сообщает о сфере деятельности или философии компании. Пример: Nike — просто название, но слоган «Just Do It».

Желательно, чтобы все элементы вашего логотипа служили какой-то цели, а не были добавлены просто для галочки.

Идеально, если ваш логотип можно нарисовать от руки. Это значит, что он достаточно простой. Важно понимать, что за каждым логотипом крупного бренда стоит армия маркетологов с огромными бюджетами. Если забыть всю рекламу такого бренда, то их логотипы могут раствориться среди остальных.

Чего лучше избегать?

Перегруженность («впихнуть всё»)

Важно понимать, что ваш логотип не будет существовать в вакууме. Рядом с ним всегда будет контекст, который поможет человеку понять, чем занимается ваша компания. Например, разместив маленький логотип в Яндекс Картах, рядом всегда будет название вашей компании и описание её деятельности. Поэтому не нужно пытаться разместить на логотипе много информации и прочих элементов. Слишком много деталей, цветов, эффектов (градиенты, тени, объём). Такой логотип не читается в малом размере и устаревает за год.

Трендозависимость

Использование модных, но скоротечных стилей. Через год будет выглядеть как «реликт эпохи». Хороший логотип должен быть актуален 5–10 лет.

Клише и плагиат

Земной шар для «международности», ростки для «развития», зуб для стоматологии. Это не отличает вас, а растворяет среди конкурентов. Также не стоит делать логотип похожим на конкурентов или какой-то крупный бренд. Для клиентов вы часто будете рядом с конкурентами, и лучше иметь индивидуальность.

Непрактичность

Сложный логотип, который нельзя воспроизвести одним цветом (для чёрно-белой печати или нанесения на продукцию), — это постоянные дополнительные затраты и неконсистентность.

Основные принципы удачного логотипа

Уникальность и идентичность

Логотип отражает сферу деятельности бренда, выделяет среди конкурентов и передаёт ключевые особенности компании.

Универсальность

Хорошо смотрится в любом размере, формате и на разных носителях, включая чёрно-белую версию.

Логотип вам будет нужен чаще, чем вы думаете. При этом нужен он будет в разных форматах. Где-то он нужен в горизонтальном варианте, где-то в вертикальном или вписанным в квадрат. Несколько примеров того, где вы будете размещать логотип:

• Сайт;
• Аватар в соцсетях, мессенджерах или email;
• Карты и справочники;
• Документы (фирменные бланки);
• Мерч (ручки, одежда, ежедневники и т. п.);
• Вывеска.

Это лишь несколько примеров, но каждый из них предполагает свою версию логотипа. Например, на сайте лучше, если он горизонтальный и имеет небольшую высоту. Аватары в мессенджерах предполагают, что он будет квадратным, как и в случае с картами и справочниками. В документах он чаще будет чёрно-белым. Когда мы говорим про мерч небольших размеров, предполагается, что логотип там совсем небольшой.

Отдельно стоит сказать про мерч. Для разных предметов — разные технологии печати. Они часто имеют свои особенности и ограничения. Например, ограничение по толщине линий может создать ограничения для логотипов, где есть элементы, состоящие из тонких линий.

Важно помнить, что логотип должен нравиться не вам, а вашим потенциальным клиентам.

Не стоит забывать, что логотип — это просто инструмент вашего бизнеса. Поэтому не стоит думать, что использование «продающего цвета» или любая другая маркетинговая магия существенно повысит ваши продажи.

В нашей практике бывает так: компания заказывает создание сайта. Мы разрабатываем современный дизайн, и оказывается, что старый логотип выглядит на нём уж слишком старым. Поэтому мы можем обновить ваш существующий логотип или адаптировать его для сайта.

Порядок нашей работы при разработке логотипа

Работа над логотипом начинается с заполнения брифа.

После заполнения мы проводим с вами звонок для обсуждения брифа. На звонке также будет присутствовать дизайнер.

Далее мы приступаем к работе:

• Создаём 3 варианта логотипа;
• Дорабатываем 1 выбранный вариант;
• Готовим логотип в цветном и чёрно-белом вариантах;
• Предоставляем файлы в форматах: jpeg, pdf, png, svg и исходник;
• Готовим краткий гайд к логотипу, где будут описаны цвета, шрифты и варианты использования.;